¿QUÉ ES COMUNICACIÓN PARA EL DESARROLLO?
El concepto Comunicación para el desarrollo aparece en el siglo XX y se refiere a toda una serie de estrategias comunicativas que se aplican a los llamados países del Tercer Mundo con el objetivo de mejorar sus condiciones de vida. Se basaba en la idea de que los medios de comunicación tenían importantes efectos que podían conducir al crecimiento económico de los países y, como consecuencia, provocar cambio social. Para ello, se emitían mensajes con fines educativos que iban dirigidos en principio a áreas como la agricultura, sanidad, nutrición, planificación familiar y desarrollo de las áreas rurales, etc. Más tarde se incorporaron otras como la ideología, la cultura y la identidad nacional.
Es a partir de los años 50, cuando se comienzan a utilizar de manera sistemática los medios de comunicación para fomentar el desarrollo. Tras la Segunda Guerra Mundial aparecen nuevas naciones independientes que se convierten en blanco de las políticas expansionistas de las potencias mundiales en el terreno económico. Los países del Tercer Mundo, serán los objetivos fundamentales de los planes de desarrollo que se comienzan a elaborar desde las organizaciones internacionales como la ONU, el Banco Mundial, UNICEF, UNESCO, PNUD, FAO etc, donde la herramienta clave eran los medios de comunicación.
La Comunicación para el Desarrollo, en la actualidad, ha cobrado mayor importancia y cada día son más las personas que se dedican a esta rama de la comunicación. Habitualmente se confunde el concepto de comunicación con difusión en los medios masivos y se priorizan así las actividades de información por sobre los procesos de carácter más amplio. Y, si bien los medios son un factor clave y definitorio para cualquier iniciativa de incidencia social, no es sólo la visibilidad institucional lo que garantiza el éxito de un proyecto de comunicación eficaz.
La comunicación para el desarrollo busca impactar e incidir en un sentido abarcativo para convertirse en una herramienta clave, basada en el diálogo y la participación, que resulte útil a la comunidad y a la modificación de una determinada realidad. En este marco tienen lugar para actuar muchos actores: empresas, organizaciones no gubernamentales, instituciones y agencias de gobierno. A ellos nos dirigimos y con ellos trabajamos en base a una estrategia de acción pensada especialmente dentro de un sector en el que somos especialistas. Proponemos un enfoque amplio y activo de la comunicación con objetivos precisos que permitan construir redes de trabajo, implementar alternativas viables para cada caso y alcanzar los resultados buscados en el marco de la misión que nos guía: que nuestro trabajo cotidiano sea un aporte al mejoramiento de una realidad global en constante cambio
En América Latina existen tres modelos fundamentales de Comunicación para el desarrollo cuyo enfoque varía dependiendo de la concepción del desarrollo en que se está basado y de la función que se considera que deben tener los medios de comunicación en este proceso. Estos son: Modelo Liberal-Causal, Modelo Marxista-Socialista y Modelo Monístico emancipatorio.
Modelo Liberal-Causal: Establece una relación causa efecto entre comunicación y desarrollo. Supone que la introducción de tecnología y la emisión de determinados mensajes tendrían un efecto directo en el crecimiento económico: crearían una motivación por el cambio y la innovación, que, a la larga, daría lugar al cambio de la sociedad tradicional a la moderna. La propuesta de desarrollo, por tanto sería el cambio hacia una sociedad occidentalizada y capitalista.
Modelo Marxista Socialista: Aunque mantiene la relación directa entre comunicación y desarrollo, difiere de la anterior en la función que se le da a los medios en el proceso. Estos se consideran como elementos claves en la difusión de la ideología por lo que serán utilizados para la propaganda política y la movilización de las masas.
Modelo Monístico emancipatorio: En este modelo los medios de comunicación y la tecnología aparecen como herramientas necesarias para el desarrollo pero no suficientes para provocar el cambio social. Se centra más en las necesidades concretas de las poblaciones a las que va dirigida, fomentando la participación de estas en la elaboración de los propios proyectos de desarrollo. También utiliza los recursos locales, combinando medios de comunicación tradicionales de menor alcance (micromedios) con los medios de comunicación de masas, a fin de lograr una transmisión más efectiva de la información ajustada a sus destinatarios. Además de favorecer el desarrollo económico y político, se centra en proporcionar autonomía e identidad a las naciones fomentando su desarrollo social y cultural
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